卡樂比水果麥片在中國正式發售 攜手中國檢驗認證開啟食品溯源

日本卡樂比株式會社于7月24日在上海召開發布會，宣布北海道產“富果樂®水果麥片”正式登陸中國。發布會當天，天貓國際Calbee海外旗艦店先行預售300套麥片，并于28日起正式發售。此外，天貓國際官方直營店也將在8月開始銷售該款產品。

 

對于卡樂比“富果樂®水果麥片”正式進入中國市場，卡樂比株式會社代表取締役會長兼CEO松本晃表示：“中國擁有規模巨大、潛力無限的市場，卡樂比將以此為契機實現新的目標，并努力為廣大中國消費者創造豐富多彩的生活。”

自1991年起，“富果樂®水果麥片”已上市26年。雖然該款產品剛剛正式登陸中國市場，但日本駐上海總領事館首席領事龜井啟次提到，“富果樂®水果麥片”是中國游客赴日旅行必選的特產禮品之一。

 

在“萬國嘗鮮”的時代，消費者越來越注重“吃出文化、吃出安全”，并且愈發關注“商品的前半生”。隨著卡樂比開啟中國官方銷售渠道，消費者將能更加便捷、安心地購買這款由北海道工廠生產的產品。 

 

在發布會上，天貓國際副總經理邢悅表示，天貓國際在今年正式啟動“全球原產地溯源計劃”，卡樂比率先加入本次計劃，將攜手中國檢驗認證集團(CCIC)，預計在2017年內導入商品溯源機制。 

 

目前，卡樂比在CCIC的指導下，正在配合開展相關工作，預計在今年內啟動此日本食品對華的首家跨國溯源認證。中國檢驗認證集團上海有限公司總經理楊毅介紹稱，消費者通過讀取商品上的二維碼，可以獲取從產品原料、生產記錄、制造工序到途徑、檢查、測試等相關信息，便于了解和取證。 

 

卡樂比將其推廣目標由“麥片市場”轉向了巨大的“早餐市場”，其主打的不是針對不吃早餐人士，而是向以米飯、面包為早餐的消費者傳遞“富果樂®水果麥片”健康、省時、美味等優點。卡樂比株式會社執行董事?富果樂水果麥片事業本部本部長藤原Kaori表示，卡比樂打造出“第三類早餐”的新概念，喚醒人們對此類早餐的潛在需求。 

 

據現場介紹，卡樂比北海道工廠專門設立了以生產北海道產“富果樂®水果麥片”為主的新生產線。今后還將開發具有北海道當地特產特色的“富果樂®水果麥片”新品，逐漸完善以北海道工廠為中心的“富果樂®水果麥片”生產體制。此外，卡樂比預計于2018年夏季在京都增建生產工廠，也將探討在京都工廠開發具有抹茶等當地特色的新商品。