從內(nèi)容印刷向功能印刷變革的新機(jī)遇

 

2.依托現(xiàn)有技術(shù)工藝提升，拓展市場(chǎng)范圍

 

對(duì)于今天全球印刷工業(yè)產(chǎn)品化的總趨勢(shì)而言，傳統(tǒng)內(nèi)容印刷的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限，技術(shù)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，拓展的方向主要集中在通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的整合或構(gòu)建來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發(fā)展空間和應(yīng)用領(lǐng)域十分廣闊，印刷企業(yè)依托現(xiàn)有技術(shù)工藝既可以從內(nèi)容的功能化入手來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)與功能實(shí)現(xiàn)的結(jié)合，比如國(guó)外出現(xiàn)了許多集成電子語(yǔ)音技術(shù)的有聲讀物，使讀書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)槁?tīng)書(shū)，在兒童和老年人群中找到了市場(chǎng)；有些書(shū)籍通過(guò)內(nèi)置非接觸閱讀技術(shù)或WiFi技術(shù)與計(jì)算機(jī)或手持設(shè)備相連，能夠互動(dòng)進(jìn)行特定功能實(shí)現(xiàn)。也可以將現(xiàn)有技術(shù)工藝與正在興起的薄型或柔性顯示器電路、網(wǎng)屏以及薄膜太陽(yáng)能電池、生物醫(yī)學(xué)檢測(cè)芯片的產(chǎn)品化結(jié)合起來(lái)，解決這些產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的高可靠、高產(chǎn)能和低消耗的瓶頸問(wèn)題。

 

3.借助IT優(yōu)勢(shì)形成行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

 

IT技術(shù)和高新技術(shù)不僅具有技術(shù)的先進(jìn)性和不可預(yù)測(cè)的發(fā)展空間，而且資金雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，同時(shí)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人類生活的各個(gè)層面，產(chǎn)品多樣性和需求量巨大，正處于高獲利的上行階段，因此，功能印刷憑借其可以取得新的發(fā)展。

 

印刷企業(yè)面向功能印刷變革的對(duì)策

 

面對(duì)新技術(shù)環(huán)境下社會(huì)需求的快速變革，印刷工業(yè)不再局限于競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的內(nèi)容印刷困境。如何面向內(nèi)容印刷功能化和功能印刷的變革將是未來(lái)印刷工業(yè)和印刷人必須思考的問(wèn)題，筆者認(rèn)為做法應(yīng)集中于以下三點(diǎn)：

 

1.關(guān)注與研究工業(yè)發(fā)展的重要方向

 

縱觀印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其始終在采用最新的科技和材料來(lái)改變自身的技術(shù)工藝體系和產(chǎn)品生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的跨越。比如從初期雕版印刷替代手工謄寫(xiě)到活字替代雕版印刷，從機(jī)械印刷替代手工作業(yè)到感光分色的彩色實(shí)現(xiàn)，從照相制版到數(shù)字制版，從內(nèi)容印刷的數(shù)字化到功能印刷的產(chǎn)品化等。由此可見(jiàn)，印刷工業(yè)只有依托先進(jìn)的科技、新技術(shù)和廣泛的材料，才能不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展。

 

2.尋找合適的切入點(diǎn)

 

未來(lái)，印刷企業(yè)如何根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和前瞻性技術(shù)研發(fā)找到其高速發(fā)展的方向和切入點(diǎn)十分重要。根據(jù)近幾年市場(chǎng)變化情況，企業(yè)可以從兩個(gè)角度，應(yīng)用兩種方法來(lái)進(jìn)行正確的定位，尋找切入點(diǎn)。其一是總結(jié)所擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品模式，從內(nèi)容印刷的功能化著手，向功能印刷變革，比如圖書(shū)，從單一閱讀功能向讀聽(tīng)功能集成的功能印刷發(fā)展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發(fā)展。其二是根據(jù)印刷的復(fù)制本質(zhì)，在諸多高新技術(shù)領(lǐng)域，找到具有自身本質(zhì)特征的環(huán)節(jié)，通過(guò)嵌入或技術(shù)提升來(lái)解決這些領(lǐng)域的關(guān)鍵性技術(shù)工藝難題，實(shí)現(xiàn)低成本、高可靠性和高精度的產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測(cè)芯片等領(lǐng)域，利用印刷高可靠、極薄和多種介質(zhì)選擇疊合的特性來(lái)批量生產(chǎn)定制產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)這些產(chǎn)品的功能印刷。

 

3.建立系統(tǒng)化的解決方案

 

目前印刷工業(yè)已經(jīng)處于滿足特定需求的產(chǎn)品化時(shí)代，面臨嵌入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和重構(gòu)自身產(chǎn)品鏈的關(guān)口，只有以系統(tǒng)化的思維和產(chǎn)品化的作業(yè)，建立面向產(chǎn)品的系統(tǒng)化解決方案，才能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的提升。有關(guān)事實(shí)證明，無(wú)論是國(guó)內(nèi)雅昌企業(yè)整合文化、藝術(shù)的高端文化傳播產(chǎn)品鏈的高收益，還是國(guó)外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制、生物醫(yī)學(xué)檢測(cè)芯片的印制的功能化印刷產(chǎn)品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業(yè)從簡(jiǎn)單復(fù)制加工進(jìn)入系統(tǒng)化解決方案的全新時(shí)代，也預(yù)示著功能印刷將主導(dǎo)印刷工業(yè)高技術(shù)、高回報(bào)的時(shí)代即將到來(lái)。

 

面對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的新需求和新動(dòng)力， 印刷工業(yè)從內(nèi)容印刷為主向功能印刷為主的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)在全球形成燎原之勢(shì)。如何站在新高度、新平臺(tái)來(lái)審視和引領(lǐng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，將是擺在中國(guó)印刷企業(yè)家面前的一個(gè)新課題。唯有主動(dòng)擁抱功能印刷，才是發(fā)展之道。

 

（王占軍，作者單位為中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)）