互聯網時代 防偽行業面臨新的機遇與挑戰

互聯網時代的到來，深刻改變著各行各業，防偽領域也相應地出現變化，面臨新的機遇和挑戰。今后防偽企業要加快向互聯網轉型，利用新技術提高市場競爭力，把握好互聯網帶來的機遇，同時應對隨之而來的挑戰。

 

防偽行業發展環境變化

 

在互聯網時代，防偽行業的市場環境出現了巨大變化。首先，互聯網改變了消費者的消費習慣，卻也提供了網絡防偽的發展空間。目前，服裝、日用百貨、電子產品、化妝品、家用電器、食品等是網絡購物主要品類，也將是防偽行業發展新的增長點。

 

其次，互聯網打破了信息的不對稱性格局，大大降低了消費者的信息獲取成本，使得區域性價格壟斷不再成為可能。

 

第三，互聯網帶來了新技術，如大數據、云計算等。這些新的技術能夠更好地幫助企業做出經營決策，推動資源利用最大化。

 

最后，互聯網推動應用產品創新，對于行業的影響將是巨大而深刻。對于防偽行業的產品創新來講，近年來的二維碼應用創新在市場上掀起一番熱潮，二維碼防偽、二維碼購物、二維碼營銷等，防偽已經不局限于防偽本身，而是防偽的全方位營銷。

 

防偽行業面臨的機遇

 

隨著互聯網的發展，尤其是電商平臺的快速發展，意味著網購規模的迅速壯大，既包括網購商品的數量規模，也涵蓋消費者的網購頻率和網絡消費金額。然而網購商品數量的激增，也存在大量的假貨流入市場，進入消費者手中。

 

網絡消費、電商的快速發展，使得防偽成為電子商務發展過程中必須要重視和加強的領域，這也為防偽行業提供了巨大的市場機遇。

 

與此同時，互聯網的發展，為防偽行業帶來的技術及產品創新機遇。具體來說，一是互聯網資源標識技術的發展與應用，如基于Handle系統的產品全程追溯解決方案可應用于食品、消費品、裝備制造、原材料等行業，并可向物流配送、商貿流通、農業生產、城市管理等領域擴展。

 

從防偽行業應用和互聯網技術發展來看，物聯網成為防偽產品與互聯網的有效推動力量，多個行業的產品都有產品溯源的需求，而通過Handle系統的唯一身份標識成為追根溯源的有效方式，帶有極高的防偽特性和唯一性，如此也成為互聯網+防偽發展的重要技術之一。

 

二是傳統企業向互聯網轉型的防偽需求，即傳統企業在電商之路發展中，如何杜絕假貨，提高產品質量可信度和加大營銷力度成為傳統企業在電商布局過程中遇到的問題之一。

 

三是防偽行業產品創新，隨著互聯網衍生品的深入應用，防偽標簽的功能將不僅局限于防偽和溯源，而是防偽產品的商業應用和智能創新，包括防偽產品的嵌入所產生的大數據分析，防偽二維碼含有的全方位營銷功能，標簽產品的智能化等等，由此來看防偽產品在觸網中有巨大的想象空間。

 

防偽行業面臨的挑戰

 

首先，互聯網防偽產品的出現為行業帶來創新壓力。防偽產品和防偽APP、防偽系統平臺的創新，一方面提供了最基本的防偽功能，另一方面則是防偽產品的商業應用，包括全方位營銷，以及防偽的大數據產品衍生等。觸網的防偽產品顛覆了傳統的防偽產品的單一功能，也為防偽企業的產品轉型帶來了創新壓力。

 

其次，未來行業競爭格局將改變，企業亟待互聯網轉型。從目前防偽企業參與市場競爭來看，傳統的防偽企業在市場競爭中優勢趨弱，而緊密向互聯網轉型，利用新技術的防偽企業在市場競爭中的地位日漸增強。所以，隨著防偽新技術和防偽領域顛覆的商業模式應用，傳統的防偽企業亟待轉型。