阿里聯手新西蘭推動全球食品溯源 跨境食品放心買

從奶粉到蜂蜜再到生蠔等海鮮，通過電商平臺，中國消費者對新西蘭的食品早有熱衷。如今，消費者的購買安全又將添上一道保護鎖。

 

2017年3月28日，阿里巴巴宣布與普華永道、新西蘭郵政、恒天然在新西蘭簽署全球跨境食品溯源的互信框架合作協議，應用“區塊鏈”等創新技術，中新兩國將繼續推動透明可溯源的跨境食品供應鏈，為中國消費者購買新西蘭進口鮮奶、生鮮等產品提供強大保障。

 

區塊鏈技術源自比特幣的創新實踐，通俗來說，它更像是一個去中心化的數據庫，通過串聯的方式使原本分散獨立的信息相互聯通。參與方都將各自保存一份數據記錄，而這些數據本身有“密碼”，用以確保其中流動的信息可溯源、并不可篡改（防偽）。

出席簽約嘉賓從左至右分別為：普華永道澳大利亞合作人Cathy Li 、普華永道大中華區主席Raymond Chao，新西蘭郵政CEO Brian Roche 、阿里巴巴集團澳新總經理周嵐、恒天然COO Jacqueline Chow 、普華永道新西蘭合伙人Craig Armitage。

 

作為此次戰略合作的區塊鏈技術提供方，此前，阿里巴巴已在該技術應用方面具備經驗：阿里巴巴關聯公司螞蟻金服此前曾將該技術用于公益場景，為善款流向及使用的每一個環節“加蓋”不可篡改的印戳，從而解決信任問題。

 

對食品領域來說，“舌尖上的安全”也是全球共同關注的話題。“食品造假是全球性歷史難題，包括新西蘭、澳大利亞在內的全球食品行業每年投入幾十億打假，阿里巴巴呼吁全球品牌一起共創可信賴、可追溯的全球供應鏈體系，將危機變轉機，讓消費者買得放心。”阿里巴巴澳大利亞及新西蘭總經理周嵐表示，“區塊鏈‘黑科技’的運用將讓打假溯源技術邁上一個新臺階。” 

 

繼3月24日與澳大利亞簽署合作協議后，3月27日上午，李克強總理和新西蘭總理英格利希在惠靈頓會談后，共同見證了兩國關于經貿、農業、電子商務、教育、知識產權保護、環保等領域9份合作協議的簽署，其中包括中新關于“一帶一路”合作的諒解備忘錄，新西蘭成為首個同中國簽署此類協議的西方發達國家。

 

阿里巴巴的腳步也與國家的步調相契合。首先選擇從新西蘭、澳大利亞兩大生鮮乳制品以及保健品大國開啟跨境溯源。新西蘭總理特意提及并給出高度評價稱：“在中新簽署一系列富有成果的經貿合作成果中，非常榮幸見證以創新技術著稱的阿里巴巴在全球食品安全領域領先一步，率先與普華永道、新西蘭郵政、恒天然在全球食品安全溯源領域簽署戰略合作。”

 

事實上，阿里巴巴和新西蘭的緣分早已開啟。早在2014年，天貓首次市場推介就點燃了新西蘭中小企業開發中國市場的熱情，“新西籃”海外旗艦店、“新西蘭國家館”先后在天貓登場。雙方聯手打造了一系列有口皆碑的標桿案例：新西蘭佳沛奇異果在天貓單次活動熱賣120萬噸，國內268個城市的小朋友首次喝到新西蘭兒童奶，新西蘭活海鮮黑金鮑72小時就從海里直接上了中國陜西老農的年夜飯餐桌。 

 

2016年4月，阿里巴巴董事局主席馬云曾與在京訪華的新西蘭時任總理約翰·基共同見證阿里巴巴集團與新西蘭政府指定機構新西蘭貿易發展局（NZTE）戰略合作協議的簽署。該合作協議涵蓋阿里巴巴集團旗下天貓、天貓國際、支付寶、菜鳥網絡、阿里云、平臺治理等多個業務。借道阿里巴巴涵蓋交易、支付、物流、云計算等整個生態系統，新西蘭企業能夠觸達更多中國消費者，充分展示新西蘭整體國家品牌。 

 

據阿里零售平臺統計數據顯示，目前已有近600個新西蘭品牌入駐天貓和天貓國際，其中超八成品牌系首次進入中國市場。新西蘭郵政則幫助新西蘭當地中小特色品牌入駐。一個利好消息是：新西蘭皇家紅梨Pigaboo 、新西蘭最大的蘋果商Mr Apple不久后將通過天貓生鮮獨家首發新品。天貓已成新西蘭企業進入中國市場的首選通道，并推動大量跨國品牌在中國可增長和可持續經營。