掃描卷煙二維碼防偽標簽就只能查詢真?zhèn)螁?/h1>

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的矩形方陣。經(jīng)手機軟件運算解析后，二維碼可以指向任何網(wǎng)址、文字、圖片、視頻、游戲等。二維碼具有編碼密度高、信息容量大、編碼范圍廣、容錯能力強、編譯可靠性高、保密性和防偽性好、成本低、易制作等眾多優(yōu)勢，應用較為廣泛。二維碼作為一種全新的自動識別和信息載體技術，其經(jīng)濟性和安全性越來越多的被人了解和認知。

　　

隨著二維碼在卷煙現(xiàn)代流通體系中的逐漸興起和推廣，一方面規(guī)范卷煙流通渠道和生產(chǎn)經(jīng)營，一方面方便了消費者查詢卷煙流通、真?zhèn)蔚刃畔ⅲ钇鹆藷煵菖c消費者之間的橋，但當前依靠二維碼搭建的智能化網(wǎng)絡體系還不盡完善，我們在此對其的功能特性作出進一步的挖掘探索。

 

卷煙二維碼區(qū)域營銷意義

 

國家煙草專賣局針對煙草企業(yè)提出了“功能終端”的概念和建設規(guī)劃，在進行消費者營銷的過程中，終端是不可回避的環(huán)節(jié)。對于煙草企業(yè)而言，核心終端的作用不僅在于突出銷售自身品牌的卷煙，更在于其是吸引消費者、踐行消費者營銷策略的“橋頭堡”。依靠二維碼技術，煙草企業(yè)可以建立起一個從原材料生產(chǎn)到消費者端的信息關聯(lián)體系，搭建起智能化決策和控制的網(wǎng)絡系統(tǒng)，涉及生產(chǎn)制造、質(zhì)量追溯、庫存管理、專賣管理、內(nèi)部監(jiān)管、消費者數(shù)據(jù)庫、品牌宣傳、信息采集等卷煙生產(chǎn)及經(jīng)營的各個方面，有利于煙草行業(yè)市場化取向改革和“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”行動計劃的進一步實施，同時對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新技術以及提升管理和服務水平具有重要意義。

 

卷煙二維碼應用現(xiàn)狀

 

目前，二維碼防偽標簽在煙草行業(yè)的應用主要集中在兩方面：

 

一是個別工業(yè)企業(yè)在新品卷煙的包盒上印上二維碼，消費者通過手機微信掃取二維碼后可以進行積分兌獎或充值話費；同時工業(yè)企業(yè)可以通過二維碼鏈接的網(wǎng)站對消費者進行企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳，并可通過消費者所留取的個人信息初步建立消費者數(shù)據(jù)庫，以達到進一步了解市場和消費信息的目的。

 

二是個別商業(yè)企業(yè)在卷煙分揀中植入二維碼，即在打碼到條的最后一個環(huán)節(jié)增加二維碼溯源防偽標簽，消費者可通過手機微信掃取卷煙條盒上的二維碼后可以對卷煙的真?zhèn)芜M行鑒別。

 

現(xiàn)有二維碼賦碼形式的不足

 

當前個別工業(yè)企業(yè)的在煙包上應用二維碼和個別商業(yè)在條盒上的二維碼所起到的作用仍舊較為狹小，缺乏對應用者的激勵和習慣培養(yǎng)。

 

舉例說明

 

（1）以“紅塔山”煙包為代表的激光防偽貼標，在貼標內(nèi)有一枚二維碼可供消費者掃描，從而實現(xiàn)防偽溯源功能。這種賦碼方式具有強大的防偽功能，但成本卻是噴墨賦碼方式的數(shù)倍，如果每年在數(shù)以十億計的煙包上都實施激光防偽貼標，對于煙草企業(yè)的成本控制是個很大的難題。

 

（2）以“長白山”炫系列煙包為代表的防偽溯源軟件，消費者首先需要在手機上下載“長白山”的防偽溯源App軟件，再通過掃描位于煙盒側面的二維碼，從而實現(xiàn)防偽溯源。然而，如今智能手機下載的軟件繁多，如果近百種卷煙品牌都使用獨家的App軟件，對消費者造成的困擾有多大，便可想而知。

 

二維碼營銷解決方案

 

　　為了解決上述問題，以該方案為例，結合煙草行業(yè)對二維碼的需求，我們對煙包二維碼營銷的進一步應用進行探討。

 

　　

（一）系統(tǒng)介紹

　　

煙包二維碼營銷解決方案是以煙草數(shù)據(jù)庫、移動互聯(lián)網(wǎng)、可變印刷技術及硬件相結合為基礎，整合手機無線網(wǎng)絡通信技術、編程技術、數(shù)據(jù)挖掘等技術，專門針對煙草商業(yè)企業(yè)而定向研發(fā)的集印刷、質(zhì)量追溯、庫存管理、專賣管理、內(nèi)部監(jiān)管、消費者數(shù)據(jù)庫、品牌宣傳數(shù)據(jù)管理為一體的綜合系統(tǒng)。

　　

1、統(tǒng)一的后臺管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)可為每一條卷煙分配唯一碼源，再對碼源管理、商品信息管理、消費者數(shù)據(jù)管理、印刷應用、硬件設置等進行統(tǒng)一規(guī)劃，后臺著重實現(xiàn)碼源安全、靈活營銷、產(chǎn)品防偽、消零互動為主要體現(xiàn)的移動營銷信息化功能。

　　

2、多領域的數(shù)據(jù)交互平臺。所有的二維碼只是進入系統(tǒng)的門禁，用戶通過掃描二維碼鏈接到系統(tǒng)的不同模塊了解到與煙草相關的內(nèi)容。利用移動客戶端、PC管理平臺、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡、通信網(wǎng)絡等多領域技術條件，能實現(xiàn)“信息化、互動化、智能化、品牌化、數(shù)據(jù)化”的移動營銷效果。

　　

（二）功能實現(xiàn)

　　

前臺系統(tǒng)平臺建設可分品牌、分品類進行，可建立“產(chǎn)品溯源”、“真?zhèn)舞b別”、“積分兌獎”、“品牌宣傳”、“產(chǎn)品介紹”、“想法建議”、“信息采集”等模塊。消費者通過微信首次掃描二維碼后需要注冊，之后便可通過掃描二維碼進入系統(tǒng)平臺，使煙草企業(yè)與消費者之間互動起來更加直接。除此之外，二維碼可實現(xiàn)的具體功能有如下幾種。

　　

1、產(chǎn)品溯源

　　

消費者（或零售戶）通過掃描二維碼進入網(wǎng)站平臺可以從上向下對其所購買的卷煙進行全程信息追蹤，即原料供應→生產(chǎn)廠家→經(jīng)銷商→零售商→消費者，消費者可了解到所購卷煙的真實信息，同時卷煙營銷部門可在系統(tǒng)后臺進一步了解到該卷煙的流向、社會庫存等價值信息。

　　

2、真?zhèn)舞b別

　　

消費者可以通過與產(chǎn)品唯一對應的二維碼進入網(wǎng)站平臺，在平臺的“真?zhèn)舞b別”模塊，通過查看驗證網(wǎng)站上對該產(chǎn)品二維碼的查詢記錄次數(shù)，來驗證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/div>