什么是防偽溯源平臺？

今天，我們和大家一起來看下什么是防偽溯源平臺？如何從根源上徹底杜絕假冒偽劣產品，并在防偽的同時監控產品原料、生產過程、物流信息等，成為近年來市場的重要訴求。防偽溯源平臺的推出，為企業和消費者提供了一個穩定有效的查詢渠道，彼此確認產品的真實可靠。營造放心安全的供需環境，使得雙方共同受益。目前國內有不少防偽追溯平臺，各有特色，優勢不同。

 

1.防偽平臺的意義

　　

有關打假和防偽的意義，實際上毋庸贅述，畢竟每年3·15晚會都在提醒我們假冒偽劣產品的危害，化妝品，煙酒，奶粉和近期的疫苗案，一次次震撼著我們，提醒我們打假的任重道遠。而防偽平臺，可以看做是把防偽這件事情專業化，系統化，平臺化，借助互聯網技術普及開來。它的意義，就是讓防偽更便捷，更高效，也更省錢。企業把防偽交給專家，集中精力于更為優質的產品和服務。消費者在信賴平臺后，便可放心購買。借此營造安全放心的產品供需環境。

　　

平臺的價值：

 

2.防偽平臺的類別

　

比較早的防偽平臺，是采用電話電碼查詢，自動語音播報。后來引入互聯網技術，形成了線上查詢方式，并導入追溯管理和營銷互動。隨后移動互聯網普及，查詢功能開始導入到移動終端，在愈加便捷的同時，也帶來更多的功能和更好的用戶體驗。

　　

大致上，平臺可以分為三大類：企業自建類;公共建設平臺;政府組建平臺;

　　

企業自建類平臺，如茅臺，洋河和五糧液的防偽追溯平臺，基本是為企業自身產品需要建設，需求或為防偽溯源，或為物流管理或為二者結合;

　　

公共建設類平臺，如99DNA、e云溯銷平臺、NCC防偽溯源平臺等，由第三方公司建設和維護，服務于眾多產品廠家，提供防偽溯源服務;

　　

政府組建類品臺，如中國商品信息服務平臺、國家食品安全追溯平臺、國家產品質量信用平臺等，由政府主導，服務于全社會，更多的是提供物品追溯，而非防偽功能;

3.平臺模式的優勢與不足

　　

平臺模式各有優勢，也有著各自的不足：

　　

企業自建類平臺，系統由企業自行搭載和維護，數據實時管理和挖掘，提高企業產品流轉效能，并有助于提升品牌形象。不足之處是投入大、維護多、前期產出少，適合實力雄厚的知名品牌，中小微企業往往難以負擔。

　　

公共建設類平臺，多數由民資第三方搭建，借助專業化、流程化和規模化實現平臺資源的共享共用，以提供服務為主，包括產品服務和數據服務，如防偽標簽，數據存儲、分析和數據挖掘等，并提供流量引導服務。由于需求方的成本從一次性投入轉變為分期的服務費用，設備的運維由平臺負責，又有專人培訓，大大減少了前期投入，降低了技術門檻。非常適合有防偽溯源需求的中小型企業。這類平臺有兩點不足：一是權威性和影響力有限，缺少政府背書，即公信力不足;二是企業的信任度不夠，一者產品數據是企業運營的重要組成部分，企業在交付時存在顧慮，二者積累的數據和流量在使用上存在不確定性，這也是企業融入平臺時所擔憂的部分。這兩點是制約公共平臺發展的最大瓶頸。

　　

政府組建類平臺，由政府出面主導實施，最具公信力。面向全行業，全社會，基本免費。可以分為國家級平臺和地方級平臺。政府平臺現階段的重點在于事后追溯，而非事前防偽，因此適用性有一定局限;企業考慮到經營需要和政府監管，往往不愿意主動參與其中，這也導致政府平臺推廣緩慢。目前此類平臺主要采用一維碼和二維碼技術，這兩項技術足以解決批量產品的追溯需求，且成本低廉，而RFID作為更為精準的身份標記技術，成本較高，目前在此類平臺的應用尚在起步階段，影響有限。

 

4.防偽平臺未來趨勢

　　

平臺現狀

　　

從普及程度上看，防偽平臺因為涉及產品真實性的驗證，其公信力就成了消費者是否認同的根本。而國內目前尚未有統一的業界標準，國家也未出臺相應的行業準則，行業開拓數載，似乎處于黎明前夜。

　　

從應用角度看，防偽平臺更多的是面向消費端的日常消費品，而設備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

　　

從用戶角度看，多數防偽平臺的業務面向中小企業，微型和初創企業的同類需求往往無法滿足。

　　

從移動端口上看，防偽平臺多數自行開發APP，供客戶下載，而消費端的有效轉化成本較高，如果沒有足夠的互動和吸引力，消費者的保留和驗證需求也不高。這一點類似粉絲經濟——需要活躍的粉絲，而非單純的關注人數。

未來展望

　　

以我國目前的現狀來看，整體社會誠信體系的建立和完善還有待時日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺有其必然的需求。

　　

未來的公共平臺，無論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會責任，即對自身公信力的承諾與履行，而后才是對盈利模式的考量。平臺發展，若要長久，舍此無他。

　　

短期內，政府級平臺受諸多因素影響，推進緩慢，而公眾級和企業級平臺體量較小，相對專注且模式多樣，在面對需求變化時，可以走的更快一些。三類平臺的互補交融，促進統一的平臺標準建立和推廣是其發展的重要途徑。

　　

身處大數據時代，在BAT影響力無處不在的當下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業平臺面前的難題，也許借助BAT營造的生態圈拓寬渠道，輔助小微和初創企業的發展，并借此實現精準營銷，會成為防偽平臺的一個發展契機。