假貨泛濫何時休？區塊鏈或成奢侈品防偽新武器

區塊鏈在防偽方面具備天然的優勢：去中心化，可信任，能夠貫穿于商品整個生命周期，鏈接整條供應鏈信息。在成為互聯網金融的寵兒后，區塊鏈或又將成為奢侈品品牌打假最有效的武器。

 

國際知名咨詢公司貝恩發布的《2017年全球奢侈品行業研究報告》指出，2017年全球奢侈品的銷售額增速高于預期，預計實現1.2萬億歐元產值，其中，全球“個人奢侈品”消費中，有32%來自于中國大陸消費者。跨境電商和海外購物網站的興起，讓越來越多國人熱衷跨境購買奢侈品。

盡管如此，當奢侈品漂洋過海到達消費者手中時，仍有不少人會問自己：花了高價購買的奢侈品是真貨嗎？

 

區塊鏈或成防偽新武器

 

中國作為奢侈品消費大國，無論新品的購買還是二手的流通，防偽都是奢侈品交易環節中的硬需求。法國奢侈品品牌香奈兒曾將“唯一碼”印在卡片上隨手袋出售給消費者，愛馬仕在每個產品上刻獨特的字母和數字，但隨著紡織技術日益“精益”，奢侈品品牌們不得不尋求更完善的防偽技術。

 

區塊鏈的出現仿佛一劑強心針。相比以往的防偽技術，區塊鏈在防偽方面具備天然的優勢：去中心化，可信任，能夠貫穿于商品整個生命周期，鏈接整條供應鏈信息。

 

區塊鏈技術的應用，使所有流通中的信息被公開地記錄在這個“公共賬本”上，所有參與的人員都可以隨時查看，整個交易流通過程清晰透明，并且一切過程都可溯源，無論是消費者購買，還是商家回收，很大程度上能夠解決因為流通環節信息不透明而產生的交易信任問題。

 

多個基于區塊鏈的防偽溯源應用落地

 

周四（4月26日），科技巨頭IBM宣布正在與珠寶行業的領導者合作，打造一個跨行業的供應鏈跟蹤平臺“信任鏈”。 計劃在年底前上線的“信任鏈”基于IBM區塊鏈平臺和超級賬本項目，由美國珠寶零售商Helzberg Diamonds、貴金屬精煉商Asahi精煉、珠寶制造商Richline Group、貴金屬供應商LeachGarner和獨立的第三方核查公司UL共同發起，提供“數字驗證，實物產品和工藝驗證，以及第三方監督”，將追溯流程數字化，在網絡中建立一個共享的、不可變的交易記錄，能夠跟蹤和鑒定鉆石和貴金屬從原產地到其零售地點的一切數據，有利于提高整個珠寶行業供應鏈的透明度。

 

對此IBM全球產業、平臺和區塊鏈高級副總裁Bridget van Kralingen說：

 

“消費者非常關心他們購買的珠寶的質量和來源。事實證明，全球66%的消費者愿意花更多的錢來支持可持續的品牌。‘信任鏈’是區塊鏈通過透明和可行的新商業模式來改變行業的一個例子。”

除了IBM，英國區塊鏈初創公司Everledger同樣致力于利用區塊鏈技術對珠寶產品的品質和來源進行追溯。Everledger公司因向比特幣區塊鏈上傳98萬個鉆石規格信息而聞名。該公司基于區塊鏈的鉆石信息賬本采用了區塊鏈數據庫作為龐大的數據技術支持，以此來保護商品來源和真實性。

 

在中國，包括阿里巴巴、京東在內的互聯網巨頭，都將區塊鏈的應用場景放在了防偽追溯、打擊假貨等領域。

 

今年4月，阿里云發布全新區塊鏈解決方案，支持天貓奢侈平臺Luxury Pavilion推出全球首個基于區塊鏈技術的正品溯源功能。該方案旨在幫助進一步打造和拓展奢侈品供應鏈應用生態。借助阿里云區塊鏈技術，天貓將奢侈平臺Luxury Pavilion上商品的原材料生產過程、流通過程、營銷過程信息整合寫入區塊鏈，使得品牌的每條信息都擁有特有的區塊鏈ID“身份證”，附上各主體的數字簽名和時間戳，供消費者查詢和校驗。

 

去年6月，京東發布了區塊鏈在溯源方面的應用，建立“京東區塊鏈防偽追溯平臺”，為“跨境溯源聯盟”提供了技術支持。借助區塊鏈技術，可以實現品牌商、渠道商、零售商、消費者、監管部門、第三方檢測機構之間的信任共享，將商品原材料過程、生產過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合并寫入區塊鏈，實現精細到一物一碼的全流程正品追溯。區塊鏈的數據簽名和加密技術讓全鏈路信息實現了防篡改、標準統一和高效率交換。

 

區塊鏈在登記結算場景上的實時對賬能力，以及在數據存證場景上的不可篡改和時間戳能力，為溯源、防偽、供應鏈場景提供了有力的工具。或許未來，不僅是奢侈品，區塊鏈技術會給每個跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”，讓假煙、假酒、假藥、假大閘蟹都無所遁形。